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Due studentesse dell'Università di Washington, Kyle e Mariah hanno avuto un'idea tanto semplice quanto efficace, quella di prevedere, in un reggiseno, una taschina laterale nella quale mettere l'iPhone (o un qualsiasi altro smartphone), qualche carta di credito e magari qualche banconota.

Le due ragazze hanno condotto una ricerca su 200 coetanee, scoprendo che il 95% di loro non sapeva dove mettere gli oggetti di valore quando era fuori di casa, mentre il 73% perdeva gli stessi oggetti e, aspetto più interessante ai fini imprenditoriali, l'88% era interessato a nascondere gli oggetti sulla loro persona.

JoeyBra, questo il nome del reggiseno,è un progetto presente su KickStarter che ha già raccolto quasi il doppio del finanziamento richiesto (4000$) e, probabilmente, attirerà l'attenzione dei grossi produttori mondiali.