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Il gruppo più innovativo del momento, gIi One Direction sono una boy band di origini anglo-irlandesi, formata da Niall Horan, Zayn Malik, Liam Payne, Harry Styles e Louis Tomlinson.

Hanno firmato un contratto con la casa discografica Syco di Simon Cowell dopo essersi formati come band e sono arrivati terzi nella settima serie di The X Factor nel 2010. Diventati famosi a livello mondiale grazie al supporto dei social media, i due album della band, Up All Night e Take Me Home, pubblicati rispettivamente nel 2011 e nel 2012, sono arrivati nelle top list dei più grandi mercati musicali, e fatto due singoli, anch'essi nelle hit, tra i quali What Makes You Beautiful e Live While We're Young.

Spesso visti come parte formante della nuova "British invasion" negli Stati Uniti, il gruppo ha venduto in totale circa 30 milioni di registrazioni, da quanto detto dalla compagnia-manager della band,Modest! Management. I loro premi includono due BRIT Award e tre MTV Video Music Awards. Stando a quanto detto da Nick Garfield, presidente and chef esecutivo di Sony Music Entertainment, gli One Direction hanno un business da circa 50 milioni di dollari a partire da giugno 2012. Nel 2012 sono stati proclamati "Top New Artist" dalla rivista Billboard.